随着11月中旬的到来,多地雪场步入开板季,这也意味着今年雪季正式拉开帷幕。
从记者采访情况和美团等第三方平台所揭示的雪场数据来看,今年雪场预订量出现大增。同时,包括住宿、餐饮等在内的周边产业所受到的带动和提振,也在明显抬升。
预定量大增
11月14日,张家口市崇礼区万龙滑雪场,多名滑雪爱好者正在雪道上灵巧地做着回转动作,迎接“后奥运时代”首个雪季到来。
近几年,张家口市滑雪游客每年以20%以上的速度增长。目前,崇礼各大滑雪场陆续开板,完善配套设施,有运营方预计,今年接待量同比增长将超过3成。
张家口只是今年雪季正式拉开帷幕的一个侧面。
在刚刚过去的“双11”,在各大OTA平台,冰雪游也成为了增势强劲的热点之一。有平台显示,“双11”滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比去年增三成,长白山位列热门冰雪旅游目的地第一。
北京体育大学相关负责人预计,伴随着中国人均GDP的增长和冬奥会的助力,全球冰雪消费重心正在东移,作为冬奥会后首个雪季,今年国内冰雪消费人群有望创下新高。
乐观预期的支撑之一,在于政策的加持。此前,国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。其中提出,到2025年,户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。
“黄金纬度雪带”是冰雪热的主力阵地。北纬40-50度被誉为“黄金纬度雪带”,受气候影响,这里不仅雪季长,同时也盛产雪质密柔的“粉雪”。从北美落基山地区、欧洲阿尔卑斯山区、日本北海道到中国的新疆、河北、北京、黑龙江、吉林和辽宁等地,世界多个知名的滑雪胜地均坐落于该纬度。
南方人成为冰雪消费热的主力群体。记者从美团获悉的数据来看,在近期的雪场住宿订单中,来自上海、杭州、深圳、天津、北京等地的“雪季候鸟”预订最为积极。不少候鸟每逢雪季都会飞往不同的地方,而每年他都会提前在美团等平台订好住宿,赶早滑“顶门儿雪”。
“周边产业”带动
冰雪消费热潮所带动的,并非只有冰雪产业本身。
制造产业就是受益产业之一。在前述规划中明确表示,要加快户外运动用品制造业转型升级。加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用,不断提高冰雪、水上、航空等户外运动装备器材的研发制造水平,打造中国智造品牌。
三夫户外日前在互动平台明确,预计2022年X-BIONIC品牌将会伴随着冬季滑雪运动热潮的开启等因素,有更加出色的市场体现。此外,探路者、中体产业等公司也在冰雪项目和产业方面有所布局。这些公司股价从11月上旬开始,也遭遇到资金的阶段性围猎。
此外,住宿餐饮等周边产业会被快速提振。
北大湖滑雪度假区将于11月18日开板,相关负责人对媒体介绍,度假区内12月前的周末房间所剩无几。“往年有超过八成用户会提前一个月预订旺季客房。今年10月初,很多热点时段的客房已经订满。”
住宿在用户冰雪消费决策中权重越来越高。美团数据显示,含有“住”的套餐产品销量占比,从2019年的45%提升到2022年的87%。平台相关业务负责人介绍,“黄金纬度雪带”的各大雪场,住宿订单量持续攀高,近一周环比增长超过八成,节假日等热点时段的客房普遍紧张。
数据显示,今年全国雪场及周边新增超过3500家住宿类商户。相较往年,住宿逐渐成为人们选择雪场的主要决策因素之一,冰雪目的地住宿业态有望迎来高速发展。各雪场也纷纷在美团等平台上线“住+票”的套餐产品,以更好满足消费者的住宿需求。
最新发布的《2021-2022中国滑雪产业白皮书》数据显示,上个雪季,中国滑雪人数预计超过2100万人次。但雪场数量、配套设施等仍有较大增长空间。国内的滑雪市场仍处在发展阶段,对雪场而言,做好住宿等基础设施,一方面可以提升用户体验;另一方面,也能实现用户消费闭环,增加雪场收益。(作者: 王小伟)