按照国家文旅部对旅游文创产品开发要求，我们要坚持问题导向，实施旅游文创产品创意提升行动，依托文化，提升品质，引导消费。对旅游文创产品的发展前景和实际现状进行总结，探索旅游文创产品的设计新思路与实践路径。旅游文创产品的设计创新就是设计理念、思维的创新，只有源源不断的创意才能保证文创产品的市场价值和艺术魅力。研究漆文化融入冰雪文化设计文创产品的策略，不管对旅游业、文创产品市场，还是区域文化传播都有积极促进意义。
黑龙江文创旅游产品发展现状
旅游文化已成为全世界旅游发展中的核心问题，旅游文创产品作为旅游产业的一大经济支柱，其发展并不成熟。通过对黑龙江现有文创产品的梳理发现，首先，试点政策没有完全落实到位，激励机制有待完善。其次，整体市场同质化严重、品质良莠不齐、缺乏特色及内涵式的文创品。大多数地区在旅游文创品的设计上都能以地域文化等元素开发，但因为开发理念比较陈旧，没有深入挖掘当地特色和文化内涵，更是缺少设计感和人文关怀。
漆艺旅游文创产品的优势
材料天然环保。 旅游文创产品作为旅游业发展的重要一项，材料的环保问题也不容忽视。漆艺是以天然大漆为主要媒材，大漆取自漆树、源于自然。在材料上天然环保，属性上具有独特的物理性质，可以作为涂料和粘稠剂保护和修复器皿，亦可以进一步备制各式色漆的原料用来美化器物表面。如果将漆艺这种历经千年，始终散发着不朽艺术魅力的大漆作为媒介和冰雪文化融合创作更具有内涵的地域旅游文创品，可使游客放心购买是非常有纪念意义和收藏价值的。
具有东方气质。大漆品格高贵，形式内敛，如同中华传统文化的玉器一样温婉含蓄，越是经久越是耐看。本体语言视觉审美效果在材质、色泽、韵味上独具东方的艺术特色，既有中国古典传统醇厚的韵味，又有当代时尚大气的美。
漆的亲和力。漆是一种慢的艺术,是时间的艺术,它的细腻、含蓄、温暖、神秘、独特的材质美和丰富的表现手法，加之持之以恒的匠心,自然拉进了漆与旅游者之间的距离。漆艺是我国非物质文化，也是传统手工艺制作，在工业化时代才能更显得有温度和独有的艺术价值。
漆艺旅游文创产品开发策略
深入挖掘冰雪文化，创造性地与漆艺结合。冰雪旅游城市，旅游产业重点要围绕冰雪文化进行深度开发，旅游文创产品开发和创新也要以冰雪文化为内核和源动力。在当代审美观念下，悠久的传统漆工艺与冰雪文化和民族文化的融合，是历史和时代的交融碰撞。除此之外，创新意识是旅游文创品设计的灵魂，科学技术是旅游文创品持续研发的基本条件，始终坚持求新、求异且真实，能让游客在感官上、触感上都觉得新鲜别致，从而吸引游客购买，增加文创产品市场竞争力。
艺术形式多元化。大漆是一种包容性很强的材料，表现技法复杂精良，表现手法更是灵活多样。物化形式有漆器、漆画和漆塑，由于市场上材料的种类繁多和迭代更新会给文创品设计带来更多的可能性和创新性，文创产品在形式上、内容上、材料上、色彩上都会以多元化形式呈现，满足不同人群的审美需求。
建立品牌意识。任何一件文创品的研发都要做到“深挖掘、广积累、精提炼、造品牌”这条准则。造品牌是在前面这几点的基础上注重选材和工艺。首先，漆艺无论在材料上还是工艺技法上都具有独特的魅力。其次，人们对旅游文创品的追求不仅是性能和使用价值，还包括它的文化价值。创新的设计蕴含着很高的附加值，使旅游文创品的身份得到升华，这种差异化、优质化和价值化必然会得到消费者的认同。利用旅游文创品的文化内涵强化品牌意识，加快黑龙江漆旅游文创品品牌建设。
总之，漆艺这种具有悠久历史的传统文化瑰宝结合黑龙江地域文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。黑龙江旅游文创品会因大漆的结合更具有特色和魅力，本文结论不但对漆艺起到弘扬推广作用，也使得黑龙江旅游文创品焕发出新的生命力。
（作者：付巍 单位：黑龙江工程学院 艺术与设计学院）
